新华社北京11月5日电 问：“乡村名牌”频闪，“乡土风味”浪潮有何妙处？新华社《新华视点》记者杨占飞、张博文、王泽浩爬树、站在屋顶、拥挤的巷子……这不是名人演唱会，而是贵州“坝村”篮球赛的现场。近年来，从“村霸”、“村超”到“村晚”、“村厨师”，涌现出一系列具有世俗气息的“村名”文体活动。近日在陕西延安召开的中国文明乡村风尚大会上，农业农村部农村社会事务推进司发布的《全国“乡村特色”文体活动报告》显示，2024年，全国农村举办各类文体活动超过220万场次，其中“村委会”2200余场。在线观看次数超过10万的“农耕人”；24类“文字”文体活动多达24类。来自乡村的“土味”浪潮到底有多美？“顶流”背后的密码是什么？从当地的庆祝活动到全国性的节日“没想到老祖宗传下来的农业活动可以变成如此美丽的舞蹈！”“这些舞蹈是关于我们的日常生活的，看起来很亲切。”重庆涪陵的一场“乡村舞”测试赛，参赛村民们纷纷称赞，他们穿着独特的服装，将自己对土地的热爱和丰收的喜悦融入到自己编导的原创舞蹈中，呈现出熟悉的农耕生活，呈现出一种独特的美。报告显示，到2024年，农民文体活动参与率将超过70%。 th舞台上的“主角”。 2025年10月28日，演员们在文明乡风大会“村BA”群众体育交流比赛中表演舞蹈。新华社记者 张博文 摄 作为第一波“破圈”“村名”活动之一，“村霸”“搬”到了中国乡村风情大会的比赛场地。走出熟悉的家乡球场，面对国内顶级球员，接受万千陌生观众的目光，“村里”的球员们深深感受到，“自娱自乐”这种消遣方式在华夏大地上确实是被“忽视”的。河北省宁津县黄二营村球员李冠阳感叹，“村BA”的火爆让农村篮球受到广泛关注：“在我的家乡，更多的青少年愿意在球场上挥洒汗水，更多的家长支持孩子参与篮球运动。” “坝村”齐聚名声大噪，带动了经济发展。四川雅安“乡村跑”活动期间，周边酒店入住率达80%；浙江安吉去年底已有乡村咖啡馆300多家，用产业富民1.21亿元；湖南保靖举办乡村美食活动和艺术村，拉动旅游收入408亿元……“‘村子豪’不仅解决了‘如何致富’的问题，也回答了‘致富后如何过更有价值的生活’。”长期关注“村子豪”发展的中国农业大学人文与发展学院副教授曲田说。为什么有这么多“粉丝”？ 《村子号》的走红并非偶然。在一系列强农惠农富农政策的保障下，广大农民更深层次的精神需求被激发，伟大传统文化的生命力不断延续。顺利释放。数字化基础设施是有力支撑。 《村霸》的火爆源于一段独特短视频的传播：选手们在球场上奋力拼搏，苗族姑娘敲着木鼓，获胜的奖品是黄牛。据不完全统计，“十四五”期间，网络浏览量超过10万的“村镇品牌”共举办活动近8000场，逐年增长趋势明显。专家指出，一些地方文化体育活动长期以来在许多地区流行。近年来，通过互联网，他们已经能够打破地理、交通等条件的限制，从现实中的“村庄一角”走向互联网上的“全社会”。 2024年12月6日拍摄的长三角地区《乡村舞》表演现场（无人机拍摄）。新华社（许从军 摄） 农民的主体性是主要驱动力。 “这些活动不是‘表演’，而是我们自己的生活。”中国乡村风采大会上，参加“村名”表演的延安市佛道坪村75岁村民温秀英的发言充满自信和自豪。 “越来越多的村民向往富裕后充实的精神生活。人们渴望在乡村舞台上表达对生活的热爱，唱出对村庄的自豪。昂扬的精神是‘村名’出现的深层土壤。”北京师范大学社会学学院副教授王海霞说。文化的基因是最坚实的基础。我国的农业文明源远流长、博大精深，根源在于马胡赛传统文化。记者在采访中观察到，“村名”契合了来自土地的情感需求：融合了民族服饰、地方风情等。佩拉斯、特色食品等元素为城乡居民提供了独特的精神体验和文化认同。此外，业内人士研究发现，越来越多的村庄将“村庄”称为自己的骄傲和品牌，这源于一种内生的文化自信。乡土文化、传统民俗与流行文化相结合，创造出充满活力的乡村文化，成为令人着迷的“诗与远方”。 “流量”到“维护”的转变将如何推动“村镇品牌”从“暂时名声”走向“长久名声”？这是困扰许多活动组织者的一个想法。对于“村超联赛”、“村BA”等体育体育活动，业内人士指出，目前，地方赛事吸引的选手多为中层群体，年轻人的参与度还比较薄弱。 “广大农村确实有很多优秀人才。”巩晓彬，中国著名篮球运动员，建议设立不同年龄段的比赛，给孩子们更多展示的舞台，努力为国家输送更多优秀的篮球人才。同时，参与范围正努力覆盖更多农村地区，深化体育文化。 2025年6月28日，广西三江侗族自治县良口乡河里村侗族文化长廊前，村民吹奏芦笙欢迎游客。新华社记者 张爱琳 摄 文体活动具有一定的专业性，活动的开展离不开具有相应能力的人才。比如，组织“村戏”需要懂戏、会表演的人，组织体育比赛需要有裁判基础知识的人。浙江等地区推进“非物质文化遗产”“芳”培育计划； “文体活动”专题培训班ty 规划器得到实施。更加专业的“村名”进一步彰显了文化赋能经济发展和社会的力量。 “资金、技术、人才等优质资源向城市下沉，可以与乡村特色资源深度融合，为乡村全面振兴持续注入动能。” ”王海霞说。随着《村名》的流行，如何避免出现内容跟风、场景化的现象？当地的农业资源和文化资源可以有机地融入到活动中；还可以鼓励邻近乡镇共同打造“文化区”，各村种植特色节目或项目并持续演出，形成资源互补、精彩纷呈的良好局面。 ”瞿田说。近年来，一些因重复“村名村”文化而走红的“明星村”和体育活动。因地制宜走农业、体育、文化、旅游道路。 “专家认为，未来我们要努力让各地村民享受到普惠、优质的文化体育服务，在追随‘人民舞台’的同时，帮助更多村庄实现产业兴旺、村民富裕、风景优美的美好愿景。” 编辑：舒梦清