随着各大滑雪场开始开放滑雪场，冬季旅游正式开始。冰雪旅游和寒天旅游双轮驱动格局发展，消费需求向多元化、个性化、深度发展升级。 “淡季不淡”已成为业内老生常谈。今年冬季旅游市场，需求端有哪些新变化，供给端有哪些新突破？各大旅行社和在线旅游平台数据显示，今年冬季旅游预订量已超过去年同期，市场呈现出“出发早、预订旺”的独特特征。与往年相比，年轻游客比例明显上升，冰雪旅游和避寒旅游成为两大主题。过去一周，“冬季旅行”搜索热度环比增长300%，“滑雪”平均热度环比增长300%同比增长超过66%，“附近滑雪场”搜索量同比增长87%。得益于寒假、元旦、春节等关键节点的支撑，亲子家庭、老年人、上班族三大主力客群形成了市场主要需求。中国旅行社总经理助理 张克雄：当前市场需求呈现出“体验深化”和“圈层分化”的独特特征。消费者不再满足于简单的冰雪观光，而是追求“冰雪+度假”、“冰雪+文化”、“冰雪+社交”的综合体验。从目的地来看，冬季热门旅游点呈现出“南北呼应、冷暖交织”的格局。冰雪旅游集中在吉林长白山、河北崇礼、黑龙江、新疆等北方地区。避寒旅游的主要目的地集中在云南、海南、福建等地区。有信旅游集团媒体公关经理李梦然：今年我们在冰雪旅游市场推出了20多个不同的冰雪产品，比如米兰-科尔蒂纳2026年冬奥会观赏产品、崇礼云顶的“随赛事而行”观赏产品等。此外，我们希望为当地游客带来许多优质的旅游资源，让他们体验更好的冰雪旅游。 “主动求冷” 冬季旅游正进入“主题旺季” 如今，越来越多的游客在冬季从“被动避寒”转向“主动求冷”。冰雪旅游、温泉养生旅游等产业强劲发展。冬季旅游正式告别“淡季”标签，进入“主题旺季”新阶段。央视记者郑薇薇：我不是位于南山滑雪场最受欢迎的中级滑雪道。耳边能听到风的呼啸声和滑雪板相互摩擦的清脆声音。远处是雪山和快速的滑雪者。雪坡上，生机勃勃。南山滑雪场的雪坡上，高手们翩翩起舞；初学者总是出人意料地开始，跃跃欲试。 “滑雪爱好者”积攒了近300天的期待，在拥抱冰雪的那一刻得到了充分的释放。目前，南山滑雪场已开放9条雪道，随着造雪作业的不断推进，更多雪道将一一解锁。为迎接新雪季，滑雪场全面升级硬件设备和服务体验，让游客更安全、更舒适。北京密云南山滑雪场总经理胡伟：考虑到年轻人尤其是儿童更喜欢滑雪今年，我们将单板滑雪区扩大到了少儿教学区，所有雪道改进设备均已更新，如单板滑雪板、头盔、雪镜、滑雪服等。还有智能储物柜供客人使用。冬季的乐趣不仅仅是滑雪。同时推出“冰雪奇遇”、“冰雪暖冬”、“冰雪酒香步道”3条冬季主题旅游线路，为游客提供更多元化的旅游选择。北京市密云区文化和旅游局副局长王世峰：随着新雪季的到来，票根经济越来越火爆。如果您到这里滑雪，凭票根可在当地酒店、景区、民宿、餐厅、商圈享受优惠折扣，带动当地冬季冰雪旅游持续升温。更重要的是，古北水镇景区对所有人开放l 整个12月游客免费。 “温泉+”点燃冬季旅游热，丰富多彩的旅游产品赋能消费。寒冷冬季的云南腾冲，当地依托丰富的地热资源，打造“温泉+”一体化开发模式，为冬季热门旅游增添了一大看点。热海大滚锅风景区，96℃的泉水翻腾，冒着热气。游客围泉而坐，体验温泉足浴，品尝“地热四宝”和温泉煮鸡蛋，感受“云南十八怪”的美好风情，沉浸在马帮文化的独特魅力中。北海乡麻雨谷温泉镇公交站成为“全国最热公交站”。游客在等待期间可以免费享受温泉泡脚。这种新颖的体验赢得了许多游客的赞誉。北京游客王女士：有足浴、热水车站里的泉水，很独特，也比较新。我年纪大了，泡脚的时候感觉背上都出汗了。真是舒服得我不想离开。腾冲市北海乡麻雨谷温泉小镇设计总监、运营部副经理陈立军：体现了民间的风土人情，让外地的游客和居民也能体验到户外泡脚的乐趣。腾冲依托丰富的历史文化底蕴，与48个A级景区、97个传统古村落、60个乡村市场深度融合温泉资源，推出“温泉养生+文化体验”模式。游客不仅可以参与皮影、油纸伞制作等非遗项目，还可以体验茶马古道的边疆风情和少数民族风情。还可以体验火山石温泉等服务疗法和中西医结合保健，实现全方位的沉浸式体验。云南腾冲火山热海投资开发有限公司研究业务负责人 陈晓玲：在热海，我们在寒冷的冬天提供一系列的热冬体验项目，结合了我们腾冲独特的火山和地热文化，还有马帮文化体验。今年10月以来，腾冲冬季热门旅游持续火爆。 A级景区游客量同比增长57.7%，热海景区游客量同比增长61.19%。温泉经济发生了深刻转型，从温泉洗浴业向文化旅游、康养、餐饮、住宿等多个业态延伸。 编辑：王志涛